ABSTRAK Elsa Rahmawati, 19120060, Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Glory Bakery Di Prampelan Sukoharjo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi produk dan kualitas produk terhadap keputusann pembelian pada UMKM Glory Bakery di Prampelan Sukoharjo. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus Hair et al. yang hasilnya 112 responden dengan menggunakan teknik pusposive sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda dan Uji hipotesis (uji t dan uji koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 16. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian UMKM Glory Bakery di Prampelan Sukoharjo. Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian UMKM Glory Bakery di Prampelan Sukoharjo. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian UMKM Glory Bakery di Prampelan Sukoharjo. Kata kunci: Citra Merek, Inovasi Produk, Kualitas produk, Keputusan Pembelian