Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta (STIES) melalui platform media sosial Instagram dan TikTok dalam menarik calon mahasiswa. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini mengeksplorasi alasan dominasi penggunaan Instagram sebagai platform utama pemasaran, serta membandingkan efektivitas keduanya dalam menjangkau audiens. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tim pemasaran dan mahasiswa baru, observasi konten, serta analisis statistik media sosial. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Instagram menjadi platform dominan karena kebiasaan awal, dukungan fitur yang mendukung citra profesional, serta basis pengikut yang signifikan. Instagram efektif membangun citra kampus dan menarik mahasiswa baru, tetapi keterbatasan sumber daya manusia menjadi alasan utama minimnya pengelolaan TikTok sehingga platform Instagram mendominasi. Meskipun demikian, penelitian ini juga mengungkapkan bahwa TikTok menunjukkan potensi besar dengan engagement rate yang lebih tinggi, meski jumlah pengikutnya relatif kecil. Penelitian ini menyarankan optimalisasi TikTok melalui perekrutan personel khusus dan strategi konten yang konsisten untuk meningkatkan jangkauan dan interaksi dengan para calon mahasiswa. Dengan memadukan kekuatan kedua platform, STIE Surakarta dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif serta adaptif terhadap kebutuhan audiens di era digital. Kata kunci: pemasaran digital, media sosial, Instagram, TikTok, engagement, strategi pemasaran.