Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli The Body Shop (Body Mist)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Geen Marketing, Inovasi
Produk, dan Kualitas Produk terhadap minat beli The Body Shop (Body Mist). Data
yang diperoleh dalam penelitian ini dari kuesioner (primer). Metode pengambilan
sampel menggunakan metode purposive sampling. Dengan jumlah sampel yang
digunakan sejumlah 180 Peminat.
Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan yaitu
(1) Uji Instrumen data terdiri dari Uji Validitas dan Uji Reabilitas (2) Uji asumsi
klasik yang terdiri dari uji normalitas, Uji multikolinearitas, dan Uji
Heteroskedastisitas. (3) Analisis regresi linier berganda, dan (4) Uji hipotesis antara
lain Uji t, Uji F, Koefisien determinasi. Pengolahan data pada penelitian ini
menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 25.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Green Marketing dan Kualitas
Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli The Body Shop (Body
Mist), dan Inovasi Produk tidak berpengaruh terhadap minat beli The Body Shop
(Body Mist).
Kata kunci : Green Marketing, Inovasi Produk, Kualitas Produk