Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth,dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian produk. Mixue Ice Cream & Tea di Sukoharjo. Jenis penelitian yang digunakan adalah sebab akibat dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dan ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Mixue minimal satu kali. Pengambilan sample menggunakan rumus dari Hair et al. Berdasarkan rumus tersebut diperoleh 105 responden. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menggunakan kuisioneryang disebarkan melalui link google from. Analisis data asumsi klasik dan uji hipotesis serta menganalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 22, Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea di Sukoharjo. Kata Kunci : Brand Image, Electronic Word of Mouth, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian