Salah satu fashion yang dianggap penting oleh banyak orang saat ini adalah sepatu. Selain sebagai alat pelindung kaki kini sepatu juga banyak digunakan orang sebagai fashion yang bertujuan untuk menambah rasa percaya diri ataupun sebagai sarana pelengkap dalam berpakaian. Dampak dari trend fashion sepatu ini adalah munculnya fenomena persaingan brand yang yang berlomba-lomba berinovasi menciptakan hal-hal baru, salah satunya Converse. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, brand trust, viral marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse pada mahasiswa di Surakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer). Metode pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling yaitu sebanyak 102 responden, pernah membeli dan menggunakan produk sepatu Converse minimal satu kali. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa pengujian hipotesis secara parsial menujukkan bahwa variabel brand image tidak berpengaruh secara signifikan, sedangkan variabel brand trust, viral marketing, dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse pada mahasiswa di Surakarta. Pengujian hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa variabel brand image, brand trust, viral maketing, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse pada mahasiswa di Surakarat. Berdasarkan koefisien regresi (Standardized Coefficients Beta) menunjukkan bahwa variabel brand trust yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk sepatu Converse pada mahasiswa di Surakarta. Kata kunci: brand image, brand trust, viral marketing, harga, dan keputusan pembelian