Abstrak, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk lipstik wardah di solo raya. Karena populasi yang tidak terbatas maka untuk menentukan responden menggunakan teori hair et al, dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi karakteristik responden, uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas) analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunkan alat bantu SPSS versi 25.