Kebijakan pemerintah terkait Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM) mengubah perilaku konsumsi masyarakat. Terjadi pergeseran ketertarikan masyarakat terkait pemilihan produk kecantikan dan pembelian produk secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, viral marketing, turbo marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Somethinc pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Purposive Sampling dengan menentukan kriteria-kriteria tertentu. Penelitian ini menggunakan 97 sampel responden yang diteliti. Teknik pengumpulan data melalui studi kepustakaan dan kuesioner. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 25. Hasil dari penelitian ini menggunakan uji t yang menunjukkan bahwa variabel Brand Image (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Viral Marketing (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Turbo Marketing (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dan variabel Online Customer Review (X4) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata Kunci : Brand Image, Viral Marketing, Turbo Marketing, Online Customer Review, dan Keputusan Pembelian