Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian kue egg roll di Soloraya (Studi kasus pada UMKM Dampit Surakarta). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang ditetapkan menggunakan metode Roscoe sebanyak 119 responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 23 . Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk, keragaman produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kue egg roll di Soloraya . Kata kunci: Kualitas Produk, Keragaman Produk, Harga, Keputusan Pembelian