Abstrak, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk hand & body lotion Nivea di Surakarta. Karena populasi yang tidak terbatas maka untuk menentukan responden menggunakan teori hair et al, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi karakteristik responden, uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas) analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t, dan koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS versi 26. Kata kunci : Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian