Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, kepercayaan, dan gaya hidup fashion terhadap keputusan pembelian konsumen pada Batik Nusantara Laweyan Surakarta. Perkembangan media sosial dan pemasaran digital mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari informasi dan mengambil keputusan pembelian, sehingga faktor pemasaran digital dan psikologis konsumen menjadi penting untuk diteliti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Batik Nusantara Laweyan Surakarta yang pernah melakukan pembelian, dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan gaya hidup fashion berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan kepercayaan tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Namun, secara simultan viral marketing, kepercayaan, dan gaya hidup fashion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku batik dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif melalui pemanfaatan media sosial, peningkatan kualitas konten pemasaran, serta penyesuaian produk dengan gaya hidup fashion konsumen modern. Kata kunci: Viral Marketing, Kepercayaan, Gaya Hidup Fashion, Keputusan Pembelian