PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ASIA CAFE & TRIBUNE SOLO (Studi Kasus Remaja di Solo Raya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere dan
Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di Asia Cafe & Tribune Solo.
Objek penelitian ini yaitu konsumen dari Asia Cafe & Tribune Solo, jenis penelitian
yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi
linier berganda, Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non
probability sampling dengan Teknik accidental sampling, jumlah sampel dalam
penelitian sebanyak 90 responden berdasarkan rumus Slovin,. Analisis data
menggunakan Uji Instrumen data ( Uji Validitas dan Reliabilitas), uji asumsi klasik (
Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas dan Uji heteroskedastisitas) uji hipotesis (
Regresi Linier berganda, Uji Parsial T dan Uji koefisien determinasi) dengan bantuan
program IBM SPSS Statistic 23.
Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa Store Atmosphere berpengaruh terhadap
Keputusan pembelian, dan Kualitas pelayanan berpengaruh terhadap Keputusan
pembelian.
Kata Kunci: Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian