ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Honda Beat di Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebab akibat dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna Honda Beat di Surakarta. Metode pengambilan sampel menggunakan rumus lemeshow. Berdasarkan rumus lemeshow diperoleh 166 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara langsung maupun link google from. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis serta menganalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand trust dan persepsi harga berpengaruh secara signifikan, serta terdapat satu variabel inovasi produk yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Beat di Surakarta. Kata kunci : Keputusan Pembelian, Brand Trust, Persepsi Harga, Inovasi Produk