Penelitian ini menganalisa industri furnitur di Indonesia memiliki dampak besar pada ekonomi dengan banyak pekerja. Pertumbuhan PDB industri furnitur mencapai 8,16% pada 2021 dan 0,21% pada 2022. Pasar industri furnitur memiliki potensi besar dengan peran brand image dan harga yang penting dalam keputusan pembelian. Penelitian bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian pada toko furnitur Jempol di Solo. Metode dalam penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan penyebaran kuisioner melalui google form dengan populasi konsumen toko Jempol Solo yang tidak diketahui jumlahnya, kemudian menggunakan rumus rescoe diambil sampel sebanyak 30 konsumen yang pernah melakukan pembelian minimal satu kali di toko Jempol. Teknik analisis data penelitian dengan purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis instrumen mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik mencakup uji normalitas, uji heterokedasitas, uji multikolonieritas, regresi linier berganda dan uji determinasi R square, serta uji hipotesis yang mencakup uji parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan harga secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian furnitur. Hasil penelitian ini di perkuat dengan hasil uji R square di peroleh 84,2 % sumbangan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Brand Image, Harga, dan Keputusan Pembelian