ABSTRAK Tujuan dalam penelitian ini untuk menguji variabel kesadaran merek, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap loyalitas merek sabun cuci piring cair Sunlight. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna sabun cuci piring cair Sunlight di Kabupaten Sukoharjo. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria usia responden minimal 17 tahun, berdomisili di Kabupaten Sukoharjo, melakukan pembelian Sunlight kurang lebih 2 kali dalam sebulan. Jumlah sampel sebanyak 140 responden. Analisis data penelitian ini menggunakan pengujian analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data program SPSS versi 16. Hasil uji t pada penelitian ini didapatkan bahwa kesadaran merek dan kepercayaan merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, Citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek dan hasil uji F pada penelitian ini menunjukan bahwa kesadaran merek, kepercayaan merek, dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas merek sabun cuci piring cair Sunlight. Kata Kunci : Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek, Citra Merek, Dan Loyalitas Mere