Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kualitas produk, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan CV.Dian Terang. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 140 responden. Adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan rumus Slovin. Metode yang digunakan berupa nonprobability sampling dengan teknik sampling insidental. Analisis data memakai metode uji kualitas/instrumen data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian