Dunia bisnis saat ini mengalami perkembangan yang pesat, terutama dibidang fashion. Hal ini diakibatkan oleh kebutuhan manusia dalam berpenampilan. Saat ini fashion sangat diminati oleh remaja laki-laki maupun perempuan, karena mayoritas remaja saat ini sangat mementingkan cara mereka berpenampilan. Salah satu fashion yang dianggap penting oleh banyak orang adalah sepatu. Sepatu tidak hanya digunakan sebagai pelindung kaki, namun sudah menjadi suatu hal yang penting dalam berpenampilan. Vans terkenal karena daya tahannya yang teruji. Merek ini terkenal di kalangan skateboarder dan atlet olahraga ekstrem karena mampu bertahan dalam berbagai kondisi yang keras.Objek dalam penelitian ini yaitu anak muda atau gen z yang memakai sepatu VANS di surakarta. Populasi dalam penelitian ini yaitu anak muda atau gen z yang memakai sepatu VANS di surakarta dengan jumlah responden 96 berdasarkan rumus Rao 2006 dengan metode purposive sampling dan analisi data menggunakan metode uji instrument data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 22.Hasil penilitan dapat disimpulkan bahwa Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di Surakarta, Variasi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di Surakarta, E WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di Surakarta. Dengan demikian, diharapkan penelitian ini dapat bermanfaat dalam penelitian tentang sepatu vans dan membuka peluang untuk penelitian lebih lanjut. Kata Kunci : Lifestyle, Variasi Produk, E-WOM