ABSTRAK PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODYSCRUB SCARLETT WHITENING DI SUKOHARJO Penelitian ini dilakukan di Sukoharjo, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya, sehingga sampel yang digunakan 97 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo. Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo. Promosi berpengaruh signifikan tehadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian