Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga (Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Angkatan 2020) . Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang ditetapkan menggunakan metode Non Probability Sampling sebanyak 112 responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 23. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk deodorant Rexona (Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Tahun 2020) , kualitas produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli pembelian produk deodorant Rexona (Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Tahun Angkatan 2020) dan harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap produk deodorant Rexona (Studi Kasus Mahasiswa STIE Surakarta Tahun Angkatan 2020) Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli