Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh variasi produk, inovasi produk, dan harga terhadap keputusan pembelian rotan. Jenis penelitian ini adalah studi kasus. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 110 responden yang pernah melakukan pembelian di CV Pratama Rotan Desa Trangsan. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 110 konsumen CV Pratama Rotan Desa Trangsan. Data dikumpulkan dengan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas instrumen, uji reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variasi produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rotan CV Pratama Rotan di Desa Trangsan, sedangkan inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rotan di CV Pratama Rotan Desa Trangsan. Kata Kunci : Variasi Produk, Inovasi Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian Rotan