Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengelolaan akun TikTok @insankamilofficiall dalam meningkatkan brand awareness Penerbit Insan Kamil dengan menggunakan strategi content pillar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi dan wawancara, dengan observasi dilakukan pada akun TikTok selama periode Februari hingga April 2024 untuk memantau interaksi audiens serta jenis konten yang diunggah. Wawancara dilakukan dengan pihak internal dan eksternal perusahaan untuk menggali perspektif mengenai implementasi strategi dan tantangan yang dihadapi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan akun TikTok Penerbit Insan Kamil sebelumnya kurang terstruktur, dengan konten yang diunggah secara sporadis. Setelah penerapan content pillar, terdapat peningkatan interaksi dan jumlah pengikut, terutama pada konten hiburan berbentuk foto slide yang mengikuti tren. Meskipun ada kemajuan, pengaruhnya terhadap brand awareness dan dampak bagi perusahaan masih terbatas. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan lebih konsisten dalam mengunggah konten, meningkatkan evaluasi secara berkala, serta mengintegrasikan kolaborasi dengan influencer dan merek lain untuk memperluas jangkauan dan dampak pemasaran. Kata Kunci: TikTok, brand awareness, content pillar, strategi media sosial.