Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Soloraya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang ditetapkan menggunakan metode Non Probability Sampling sebanyak 119 responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 23. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung diSoloraya, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung diSoloraya dan citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung diSoloraya . Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian