Keputusan pembelian sepatu Adidas adalah proses mental yang dilalui oleh pihak konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Proses tersebut melibatkan berbagai faktor yaitu baik internal maupun eksternal, yang mempengaruhi pilihan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, variasi produk, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada masyarakat di Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen sepatu adidas di Surakarta. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 100 individu dengan teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik analisis linier berganda dengan menggunakan aplikasi spss versi 22. Hasil regresi penelitian menunjukan bahwa kesadaran merek dan variasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu adidas, sedangkan persepsi kualitas tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian sepatu adidas perlu fokus pada penguatan kesadaran merek dan variasi produk di kalangan konsumen masyarakat Surakarta. Kata kunci: Keputusan pembelian, sepatu Adidas, kesadaran merek, variasi produk, persepsi kualitas