Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, cita rasa, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Kota Surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Surakarta yang sudah pernah membeli mie gacoan. Teknik Pengambilan sampel menggunakan teknik / metode non probability sampling yaitu dengan Purposive Sampling dengan jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data didalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan cara menyebar kuesioner kepada responden. Peneliti menggunakan teknik ini untuk mendapatkan data tentang pengaruh citra merek, cita rasa dan viral marketing terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di kota Surakarta. Teknik analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 25. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel cita rasa (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel viral marketing (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Citra Merek, Cita Rasa, Viral Marketing, Keputusan Pembelian