Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Viral Marketing, Persepsi Harga dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Solo Raya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Ukuran sampel yang ditetapkan menggunakan metode Non Probability Sampling sebanyak 105 responden dengan menggunakan pendekatan Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 23. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mixue di Solo Raya, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mixue di Solo Raya dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mixue di Solo Raya. Kata kunci: Viral Marketing, Persepsi Harga, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian.