Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kemudahan Berbelanja Online terhadap Keputusan Pembelian di Toko Elsa Shoes yang tengah mengalami penurunan penjualan. Menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 95 responden, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun, Kemudahan Berbelanja Online terbukti memiliki pengaruh signifikan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,128 menunjukkan bahwa variabel yang diteliti berkontribusi sebesar 12,8% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 87,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulannya, faktor kemudahan akses digital memegang peranan lebih penting dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan harga dan kualitas produk. Toko Elsa Shoes disarankan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan layanan online untuk mengatasi penurunan penjualan. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Kemudahan Berbelanja Online, Keputusan Pembelian.