ABSTRAK Wina Triana, 19.12.0105, 66 HALAMAN. PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas produk, harga, iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada produk Scarlett Whitening di area Sukoharjo. Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner untuk metode penarikan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan jenis judgemental sampling atau purposive sampling dimana sampel berjumlah 115 responden. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari pengujian instrument data yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan uji regresi linear berganda. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji parsial (Uji t), dan uji koefisien determinasi (R 2 ) dengan bantuan alat uji IBM SPSS Statistics versi 26. Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dapat dijadikan suatu informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi semua pihak yang membutuhkan. Hasil penelitian secara parsial yang dilakukan menunjukan bahwa variabel harga, iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Kata Kunci: Kualitas produk, Harga, Iklan, Brand Ambassador, Keputusan pembelian Produk Scarlett Whitening