ABSTRAK ANGGI SERMILA EPRILANI, 19120124, 50 HALAMAN, PENGARUH LIFESTYLE, WORD OF MOUTH, HARGA DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA ANAK PANAH KOPI PLUS SOLO BARU), Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta (STIES) Sukoharjo, 2023. . Perilaku keputusan pembelian tidak terlepas dari salah satu faktor gaya hidup, pemasaran melalui Word of Mouth, harga produk, serta adanya pemasaran melalui Digital Marketing yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Adapun tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Lifestyle, Word Of Mouth, Harga, Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Anak Panah Kopi Plus Solo Baru yang ada di wilayah Surakarta. Penelitian ini mengunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada Anak Panah Kopi Plus Solo Baru dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 96 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan kuesioner yang diuji validitas dan reliabilitas. Hasil analisis regresi linier berganda Y = 2,449 + 0,144X1 + 0,200X2 + 0,263X3 + 0,234X4, hasil penelitian ditemukan bahwa secara parsial word of mouth, harga dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan lifestyle, word of mouth, harga, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Anak Panah Kopi Plus Solo Baru. Nilai R-Square sebesar 0,573 atau 57,3% berarti keputusan pembelian dijelaskan variabel lifestyle, word of mouth, harga dan digital marketing berkontribusi terhadap minat keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 42,7% dipengaruhi variabel lain. Kata Kunci : Lifestyle, Word Of Mouth, Harga, Digital Marketing dan Keputusan Pembelian