Pesatnya perkembangan Korean Wave serta besarnya loyalitas para penggemar membuat perusahaan naungan para idol dan brand-brand luar maupun lokal menggaet idol korea untuk bekerja sama dalam mencari keuntungan sebesar-besarnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Event Marketing dan Perilaku Konsumtif terhadap minat beli Merchandise Kpop. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Sebanyak 88 responden digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Data primer yang digunakan dalam penelitian diperoleh dari kuisioner yang didistribusikan pada member G.O NCT Indonesia sedangkan data sekunder yang digunakan diperoleh dari penelitian terdahulu, jurnal dan sumber lain. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, event marketing dan perilaku konsumtif berpengaruh secara parsial dan positif terhadap minat beli merchandise kpop. Kata Kunci : Brand Image, Event Marketing, Perilaku Konsumtif, Minat Beli