ABSTRAK Alyamanda Lintang Agustin, 19.11.0042, 53 Halaman, Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Klaten Industri kosmetik saat ini berkembang begitu pesat. Kini banyak produk kecantikan dengan merek baru yang bersaing baik di luar negeri maupun di dalam negeri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Klaten. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah Purposive sampling yaitu penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sampel penelitian adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows 25. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Electronic Word Of Mouth (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Kualitas Produk (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Electronic Word Of Mouth, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian