ABSTRAK Jihan Deviana Nur Romadhoni, 19.12.0032, Halaman.Pengaruh Sikap, Persepsi, dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Suncreen Azarine Di Kota Surakarta. Keputusan Pembelian adalah sikap seseorang untuk membeli atau menggunakan suatu produk baik berupa barang atau jasa yang telah diyakini akan memuaskan dirinya dan kesediaan menanggung resiko yang mungkin ditimbulkanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap, persepsi, dan motivasi terhadap keputusan pembelian pada produk skincare suncreen azarine di kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu koesioner. Kuesioner disebarkan kepada warga Surakarta yang telah menggunakan produk sunscreen azarine sample yang diambil berjumlah 105 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa sikap (X1) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel persepsi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan motivasi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : keputusan pembelian, sikap, persepsi, motivasi