Penelitian ini menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk ScarlettWhitening pada Generasi Z di wilayah Solo Raya. Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial di kalangan Generasi Z mendorong munculnya FoMO yang dapat mempengaruhi perilaku konsumsi, khususnya dalam pembelian produk kecantikan yang sedang tren. Selain itu, persepsi harga juga menjadi pertimbangan penting bagi konsumen dalam menilai kesesuaian antara harga dan manfaat produk. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner melalui google form dengan populasi pengguna scarlett whitening yang tidak diketahui jumlahnya. Menggunakan rumus hair dengan jumlah responden sebanyak 96 orang Generasi Z yang pernah membeli dan menggunakan produk Scarlett Whitening serta berdomisili di Solo Raya. Analisis data menggunakan analisis instrumen mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik mencakup uji normalitas, uji heteroskedasitas, uji multikolinieritas, regresi linear berganda, uji t, dan uji determinasi R square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO) dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam kajian perilaku konsumen serta menjadi bahan pertimbangan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z. Kata Kunci : FoMO. Persepsi Harga, dan Keputusan Pembelian