ABSTRAK Fatika Febriyanti, 19.11.0063, 91 Halaman, Pengaruh Harga, Promosi, Ulasan Produk, Kepercayaan Konsumen dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee, 2023. Pemasaran menjadi salah satu bagian yang tidak dapat terpisahkan dari perusahaan dalam menjalankan bisnisnya. Pemasaran merupakan salah satu dari sebagian besar kegiatan yang dilakukan dalam aktivitas perusahaan dan dijadikan strategi untuk berhubungan dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, ulasan produk, kepercayaan konsumen dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 125 responden diperoleh dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, (3) Analisis regresi linear berganda, dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F, dan koefisien determinasi yang diolah dengan menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, promosi, ulasan prduk, kepercayaan konsumen dan persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi sebesar 61,4% dan sisanya 38,6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Harga, Promosi, Ulasan Produk, Kepercayaan Konsumen, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian