ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh penilaian produk, promosi dan layanan COD (bayar di tempat) terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner untuk metode penarikan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling dimana sampel berjumlah 140 yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan uji regresi linear berganda. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji persial (Uji t) dan uji koefisien determinasi (R²) dengan menggunakan bantuan alat uji SPSS versi 26. Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dijadikan suatu informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi semua pihak yang membutuhkan. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel penilaian produk (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada markerplace shopee, variabel promosi (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee, variabel layanan COD (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada markeplace shopee. Kata kunci: Penilaian Produk, Promosi, Layanan COD, Keputusan Pembelian