Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas gaya hidup, harga roduk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion melalui toko online dikalangan mahasiswa di Kota Solo. Penelitian ini menggunakan kuantitatif yang hasilnya berupa angka yang sudah diolah pada SPSS. Objek penelitian ini mahasiswa Solo raya, populasi dari penelitian ini merupakan mahasiswa di Kota Solo yang pernah membeli fashion yang berjumlah 90 orang dengan katrakteristik yang sudah ditentukan. Pengumpulan data primer dengan penyebaran kuesioner dengan skala likert kepada para responden. Penelitian ini menghasilkan bahwa variabel gaya hidup, harga produk dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian fashion toko online dikalangan mahasiswa di Kota Solo. Kata kunci : Gaya hidup, Harga produk, Keputusan pembelian