Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada UMKM fashion berkelanjutan di Kota Solo. Instagram sebagai media sosial berbasis visual memiliki peran penting dalam membentuk persepsi dan perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada UMKM fashion berkelanjutan di Kota Solo.