Kemajuan internet yang berkembang pesat telah membawa dampak baik dalam berbagai aspek kehidupan, keunggulan yang ada di internet dalam segi efisiensi mampu merubah cara menjual dan membeli produk. Hal ini menjadi faktor yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi persuasif, potongan harga dan gratis ongkir melalui fitur shopee live terhadap impulse buying pengguna shopee di Surakarta. Responden dalam penelitian ini berjumlah 105 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 26. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel komunikasi persuasif (X1) berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, variabel potongan harga (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dan variabel gratis ongkir (X3) berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Kata Kunci : Komunikasi Persuasif, Potongan Harga, Gratis Ongkir, Impulse Buying