ABSTRAK SEPTIAN NURUL UTAMI, 19.11.0051, 58 HALAMAN, PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA.2023 Penelitian ini dilakukan di Wilayah Surakarta, yang bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di wilayah Surakarta. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan kuisioner sebagai bahan pengumpulan data. Sampel pada penelitian ini sejumlah 112 responden yang merupakan masyarakat Surakarta yang menggunakan sepeda motor Honda Beat. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan pendekatan purpose sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan alat bantu SPSS versi 24. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah (1) Uji Instrument Data, meliputi Uji Validitas, Reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik, meliputi Uji Multikolinearitas, Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, (3) Analisis Regresi Linier Berganda, (4) Uji T, (5) Uji F, (6) Koefisien Determinasi (R2 ). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Awareness Memiliki arah yang signifikan dengan keputusan pembelian, Brand Image memiliki arah yang signifikan dengan keputusan pembelian, Brand Trust memiliki arah yang signifikan dengan keputusan pembelian. Brand Awareness, Brand Image,dan Brand trust berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Image, Brand Trust, dan Keputusan pembelian