Smartphone tidak bisa dipisahkan dengan kehidupan manusia yang masa kini berpengaruh penting dalam membantu kegiatan sehari-hari. Apple menguasai pangsa pasar smartphone dari banyaknya merk smartphone yang ada. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah para pengguna iPhone Kalangan Generasi Z (generasi yang lahir pada tahun 1997-2012 atau umur 12-27 tahun) di Solo Raya. Perolehan sampel data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online (data primer) dan mengumpulkan data yang diperoleh dari hasil studi kepustakaan seperti jurnal penelitian terdahulu dan literatur yang berkaitan dengan penelitian (data sekunder). Populasi pada penelitian ini yaitu pengguna iPhone generasi Millenail di Soloraya yang tidak diketahui jumlahnya, disertai dengan sampel penelitian sebanyak 97 responden berdasarkan rumus Lemeshow. Metode yang digunakan berupa nonprobability sampling dengan Teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan uji instrument data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan bantuan IBM SPSS Stastistic 26 Hasi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusann pembelian, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Cit