ABSTRAK Peningkatan penjualan scarlett whitening dan peningkatan pengguna internet pada saat ini menjadi salah satu latar belakang penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuu penharuh daya tarik iklan, brand trust, dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk scarlett whitening di Sukoharjo. Objek penelitian ini yaitu konsumen yang mengetahui dan menggunakan produk dari scarlett whitening di Sukoharjo. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah sampel jenuh, yaitu menggunakan seluruh anggota populasi yang berjumlah 96 orang sebagai sampel berdasarkan rumus cochran. Metode yang digunakan yaitu nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive sampling. Analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, Analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS Statistic 21. Berdasarkan hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Brand Trust, Electronic Word Of Mouth, Minat Beli