UMKM kerajinan tembaga di Dukuh Tumang merupakan sektor unggulan yang berkontribusi terhadap perkembangan ekonomi lokal, namun pemanfaatan promosi digital dan strategi branding masih belum optimal sehingga berdampak pada rendahnya keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi digital dan branding terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden konsumen kerajinan tembaga Tumang. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan aplikasi SmartPLS. Variabel yang dikaji meliputi promosi digital (X1), branding (X2), brand image (M), dan keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) branding tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian; (3) promosi digital tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image; (4) branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image; (5) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (6) brand image tidak memediasi pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian; dan (7) brand image memediasi secara penuh pengaruh branding terhadap keputusan pembelian. Model penelitian memiliki daya prediksi yang kuat dengan nilai R² brand image sebesar 0,819 dan keputusan pembelian sebesar 0,884. Penelitian ini menyimpulkan bahwa branding harus diarahkan untuk membentuk brand image yang kuat agar mampu meningkatkan keputusan pembelian. Sementara itu, promosi digital dapat mendorong keputusan pembelian secara langsung, namun hasil optimal akan dicapai apabila dikombinasikan dengan penguatan brand image. Pelaku UMKM disarankan memperkuat konten digital dan konsistensi identitas merek berbasis nilai budaya lokal. Kata Kunci: Promosi Digital, Branding, Brand Image, Keputusan Pembelian, UMKM