Perkembangan pesat e-commerce dan pemasaran digital telah mengubah perilaku belanja konsumen, khususnya Generasi Z yang sangat responsif terhadap konten interaktif dan berbasis rekomendasi. Shopee sebagai salah satu platform ecommerce terbesar di Indonesia mengoptimalkan fitur live streaming dan program affiliate marketing sebagai strategi utama untuk mendorong minat beli konsumen. Namun demikian, kajian empiris yang secara spesifik meneliti pengaruh kedua strategi tersebut terhadap minat beli Generasi Z pada konteks lokal masih terbatas, sehingga penelitian ini menjadi relevan dan mendesak untuk dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan affiliate marketing terhadap minat beli Generasi Z pengguna Shopee di Kota Surakarta serta menjawab pertanyaan mengenai sejauh mana masing-masing variabel tersebut berkontribusi dalam membentuk minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian korelasional. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan kepada 105 responden Generasi Z di Kota Surakarta menggunakan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan live streaming memiliki pengaruh yang lebih dominan. Temuan ini memberikan kontribusi empiris dalam memperkuat pemahaman mengenai efektivitas strategi pemasaran digital interaktif dan berbasis pengaruh sosial dalam membentuk minat beli Generasi Z. Kata kunci: Live Streaming, Affiliate Marketing, Minat Beli, Generasi Z, Shopee