Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Produk, Promosi, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pada Resto Sate Kambing Muda Mas HJT di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan data secara primer yaitu dengan menyebar kuisioner dimana populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Resto Sate Kambing Muda Mas HJT. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling atau kebetulan menemui responden dengan sampel yang berjumlah 97 responden. Teknik analisa yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinieritas, uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil pengujian validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan yang diajukan semua valid dan reliabel. Hasil persamaan regresi linear berganda variabel produk, promosi, harga dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji t menunjukkan bahwa variabel produk, promosi, harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji F menunjukkan produk, promosi,harga, dan lokasi berpengaruh secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2 ) menunjukkan bahwa produk, promosi, harga dan lokasi mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 59,2% dan sisanya 40,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Misalnya Kualitas Pelayanan, loyalitas, pelanggan, perilaku konsumen, dll. Kata Kunci : Produk, Promosi, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian