ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSONAL SELLING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU FERMENTASI YAKULT DI KABUPATEN SUKOHARJO Irma Rahmawati irmarahma5201@gmail.com Program Studi S1 Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, personal selling dan citra merek terhadap keputusan pembelian susu fermentasi yakult di Kabupaten Sukoharjo. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang diperoleh dengan penyebaran kuisioner melalui google form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan alat analisis SPSS versi 21 dengan teknik analisis yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikolinearitas, analisis regresi berganda, uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji R2 . Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel personal selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Kualitas Produk, Personal Selling, Citra Merek, Keputusan Pembelian