Peningkatan penggunaan kayu dalam kontruksi menunjukkan kesadaran yang lebih besar terhadap keberlanjutan dan dampak lingkungan. Pertumbuhan ini akan terus berlanjut seiring dengan meningkatnya jumlah proyek pembangunan, baik infrastruktur maupun perumahan. Dengan memahami pengaruh harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan, CV.Kandang Material dapat merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana ketiga faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian kayu di CV Kandang Material, serta memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kinerja perusahaan di pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden konsumen yang pernah melakukan pembelian produk kayu di Cv.Kandang Material. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian