Tujuan Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh lokasi usaha, variasi produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di huna coffee kauman, Surakarta. Objek penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli produk di Huna Coffe Kauman Surakarta. Perolehan sampel data dengan menyebarkan kuesioner secara online dan wawancara langsung dengan konsumen di Huna Coffe, populasi data diperoleh dari elemen konsumen Huna Coffee. Penelitian sebanyak 100 responden berdasarkan rumus Roscoe. Metode yang digunakan berupa purposive sampling. Analisis data memakai metode uji kualitas/instrumen data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 21. Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa, variabel lokasi usaha tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Huna Coffee, sedangkan variabel variasi produk dan persepsi harga berpengaruh signifikan keputusan pembelian di Huna Coffe Kaumman Surakarta. Kata Kunci : Lokasi Usaha