Penelitian ini dilakukan di Kota Surakarta. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian produk ice cream Mixue di Surakarta. Populasi penelitian ini jumlah tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 114 responden dengan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Variabel penelitian terdiri dari variabel independent yaitu Brand Awareness (X1), Perceived Quality (X2), Brand Associations (X3), dan Brand Loyalty (X4). Serta variabel dependent yaitu keputusan pembelian (Y). analisis yang digunakan pada penelitian ini 1) uji instrumen 2) uji asumsi klasik dan 3) uji analisis regresi berganda , uji t (parsial), dan uji koefisien determinasi (R2 ). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : Brand Awareness dan Perceived Quality secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan Brand Associations dan Brand Loyalty secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Brand Equity, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Associations, Brand Loyalty dan Keputusan Pembelian.