ABSTRAK Pengaruh In-Store Display, Sales Promotion, Price Discount, Store Atmosphere, Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada PT. Matahari Departemen Store Tbk Surakarta LARASATI DEWI 19.12.0023. Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta. Penelitian ini dilakukan di PT. Matahari Departement Store Tbk Kota Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah In-store Display, Sales Promotion, Price Discount, dan Store Atmosphere berpengaruh terhadap keputusan Impulse Buying pada konsumen PT. Matahari Departement Store Tbk Kota Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengunjung mall yang melakukan pembelian di PT. Matahari Departement Store Tbk Surakarta. Dan untuk sampel di hitung menggunakan rumus Lemeshow dan didapatkan jumlah sampel 97 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknis analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrument data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas dan (3) Uji hipotesis yang terdiri dari Analisis regresi linear berganda, uji-t, uji-f, dan uji koefisien determinasi. Pengelolaan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS versi 26. Hasil uji menunjukan bahwa variabel In-store Display (X1), Sales Promotion (X2), dan Store Atmosphere (X4) tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan Impulse Buying. Sedangkan variabel Price Discount (X3) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan Impulse Buying. Untuk uji simultan baik variabel In-store Display (X1), Sales Promotion (X2), Price Discount (X3), Store Atmosphere (X4) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan Impulse Buying. Kata Kunci: Impulse Buying, In-store Display, Sales Promotion, Price Discount, dan Store Atmosphere.