Perkembangan teknologi yang pesat menghadirkan strategi baru dalam dunia bisnis salah satunya adalah e-commerce, merupakan platform bertransaksi jual beli secara digital yang mempermudah penggunanya dalam memenuhi segala kebutuhan, menjadi salah satu latar belakang penelitian ini dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth, online customer rating dan price discount terhadap keputusan pembelian pengguna e-commerce tiktokshop di Surakarta. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan data primer sebagai sumber informasi. Populasi penelitian ini yaitu seluruh warga berdomisilli di Surakarta yang memiliki pengalaman berbelanja menggunakan e-commerce tiktok shop, dengan sampel sebanyak 140 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPPSS Statistic 26. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa variabel electronic word of mouth, online customer rating dan price discount berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Electronic Word Of Mouth, Online Customer Rating, Price Discount dan Keputusan Pembelian.