Meningkatnya kesadaran akan pentingnya perlindungan kulit dari sinar UV, produk sunscreen menjadi kebutuhan bagi banyak orang, terutama generasi Z yang sangat peduli dengan penampilan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Y.O.U Beauty pada generasi Z di wilayah Solo Raya. Objek dalam penelitian ini yaitu generasi Z yang menggunakan dan membeli produk sunscreen Y.O.U Beauty di Solo Raya. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Perolehan sampel data dengan menyebarkan kuesioner online dengan media Google Form, dengan populasi yang tidak diketahui. Analisis data memakai metode uji instrumen data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS statistics 25. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Harga, dan Keputusan Pembelian