ABSTRAK Putri Anggraeni, 19120024. 48 Halaman, Pengaruh Daya Tarik Iklan, Word Of Mouth, dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee Di Kota Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee, mengetahui pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee, dan untuk mengetahui ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah menurut Heir et.al (2017) yaitu jumlah sampel yang sebaiknya dipakai yaitu 10 kali dari jumlah indikator yang berarti 10x13 = 130 orang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen shopee yang berada di Kota Surakarta, teknik pengumpulan data melalui kuesioner dengan jumlah responden yang diperoleh adalah 130 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitias, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS versi 16.0. Berdasarkan hasil uji t menunjukan bahwa variabel daya tarik iklan (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian . Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Word Of Mouth, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian